Создав в 1997 г. мыло под маркой АНТИПЯТИН® , компания ТД НХК уверенно вошла в нишевой сегмент на сложившемся рынке бытовой химии. В настоящее время АНТИПЯТИН® является брендом и визитной карточкой компании, продукция под этой маркой популярна в России и странах СНГ.
ТОВАРНАЯ КАТЕГОРИЯ
Пятновыводители.
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
Среднеценовой сегмент.
ИНСАЙТ
«Где бы вы ни столкнулись с проблемой загрязнений — на работе, посадив жирное пятно во время обеда, дома, обнаружив разноцветные «узоры» на футболке своего сорванца или обивке дивана, — на выручку всегда придет АНТИПЯТИН®».
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
Женщина 25-55 лет.
ДОХОД
Средний и ниже среднего.
ЦЕННОСТИ
Пятна на одежде и мебели – враг №1.
ТИП ПОТРЕБЛЕНИЯ
Рациональный, выбор в пользу знакомых, качественных товаров. Принимает решения о покупке.
ПРЕДПОЧТЕНИЯ
В вопросах борьбы за чистоту главное – безупречная эффективность и безопасность.
МЕСТА СОВЕРШЕНИЯ ПЛАНОВЫХ ПОКУПОК
Хозяйственные магазины и супермаркеты, магазины бытовой химии.
ПРИНЦИП ФОРМИРОВАНИЯ АССОРТИМЕНТА
1-2 SKU для разных целей и ситуации возникновения пятен:
• универсальные пятновыводящие средства;
• усиление стирки;