Созданная в 2004 году как марка профессиональных товаров для уборки, DOMINGO® предлагает покупателю уникальные товары премиального качества по более низкой цене.
ТОВАРНАЯ КАТЕГОРИЯ
Хозяйственные товары, товары для уборки.
ЦЕНОВОЙ СЕГМЕНТ
Средний +
ФИЛОСОФИЯ
Удобство и эстетика.
Комфортный дом с DOMINGO® – это современный дом, меняющийся с прогрессом в лучшую сторону. Это красивый дом, где даже хозяйственные принадлежности выглядят привлекательно.
Это необременительные домашние заботы, которые не требуют много усилий, оставляя время на себя и близких.
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
Женщина 25-45 лет.
ДОХОД
Средний и выше среднего. Проживает в крупном городе.
ЦЕННОСТИ
Дом, семья, самосовершенствование (карьера, хобби, спорт, экстрим, йога, танцы).
ТИП ПОТРЕБЛЕНИЯ
Не боится экспериментировать, следит за тенденциями, готова использовать инновационные средства. Эмоции имеют большое значение при принятии решения. Покупка может быть спонтанной.
ПРЕДПОЧТЕНИЯ
Красота и стиль во всем, даже в хозяйственных предметах, не видимых постороннему глазу.
МЕСТА СОВЕРШЕНИЯ ПОКУПОК
Гипермаркеты, супермаркеты, специализированные магазины.
ПРИНЦИП ФОРМИРОВАНИЯ АССОРТИМЕНТА
Опережение/формирование тенденций рынка. Разработка ассортимента на основе сочетания расширенного функционала и эстетики. Наполнение ассортимента только наиболее востребованными SKU в каждой категории, но с уникальными свойствами для каждого продукта. Наличие большого количества уникальных позиций.